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世界杯已经结束,但是这些短片的营销是值得纪

来源:头条 编辑:小编 时间:2019-01-10
   公共标识: CAAS数据6    网站: www 。 CAASS数据。 通讯    世界各地的人们为世界杯的结束欢呼。 虽然比赛只持续了一个月,但是在品牌营销和媒体曝光的共同作用下,人们的注意力提高了不止一个层次。。 世界杯保存的主题更高,讨论的角度更广。    从比赛开始前对乳制品品牌的多渠道宣传,到在各个领域增加不同级别的产品和服务,体育盛会不仅允许粉丝参与,也允许外面的瓜食者停止补课,以参与主题中心。。    那么,面对世界杯,短片能做些什么呢? 如何最大限度地暴露体育和足球相关项目? 如何充分利用这个精彩的自然吸引话题来吸引观众较少的节目?    Cass Data ( iD : CAAS Data 6 )观察到,与世界杯相关的内容或多或少已经在泛娱乐和垂直短片节目以及名人中发布,可以分为三个方向:    1。 与世界杯相关的外围技能;    2。 每日内容与世界杯紧密结合;    3。 为品牌所有者定制的广告。    这篇文章总结和整理了这些内容,为创作者和广告商提供了一个结果显示。    I。 与世界杯相关的所有外围技能    观众中粉丝较少的节目如何融入热点?    这里主要满足两组人的需求:   1。 向球迷提供与世界杯相关的外围技能;   2。 为外面吃甜瓜的人提供与世界杯相关的身份标签和谈话    这类内容可以在世界杯期间从食物、衣服、住房和交通等方面进行规划。除了满足上述两个需求之外,它还可以吸引潜在的用户,这些用户同意他们的音调,因为他们喜欢曝光资源。    世界杯期间,各个领域的创造者根据他们自己的优势和观众的喜好,带来了世界杯的相关内容。    在母亲和孩子的类别中,“小蝌蚪母亲”分享熬夜清除黑眼圈的技巧,并且只有几步容易练习。此外,还为看球的鲍帕制定了规则:一起完成家务,调低音量,停止叫喊,轻手,关门。    贝贝颗粒关注宝宝,分享亲子DIY游戏“吸管足球赛”。还有一些项目使用“长影”的轻量级运作模式来贴近热门话题,如“国家婴儿计划”和“马宝科普”,以推广参加世界杯的国家的相应服装品牌。    带来“贝贝谷物”亲子DIY游戏“稻草足球赛”    在食品类的食品制作节目中,一些短小、快捷、轻便的节目,如“神奇食品”,引入了带有明显标签的主题餐,而在节目中更常见的内容,如“热爱烹饪的芋头SAMA”,包括看球时的日常餐。    然而,当然,不要浪费你独特的特性和优势。《每日日记》以“戏剧表演”为主题,将酥饼躺在地上抓人的视频以及玩家的翻滚和摔倒的琐事剪辑在一起,为观众提供吮吸猫咪的好处。    “X -分钟解释”模式仍然在快速补充信息方面发挥着作用,例如刘翔的视频《假球迷在世界杯期间的生存指南》,该视频教导观众参与讨论,并在尽可能短的时间内避开雷区。    二。与世界杯深度融合的日常内容    一些类别的属性与世界杯的元素相关联,世界杯具有相对更广的创意空间。    例如,注意不同地点的地理、风俗和旅游类别;观众大多是男性,强调男性标签的军事和汽车内容,这在与热点结合方面有着固有的优势。    在旅游领域,大多数项目都介绍了对俄罗斯和世界杯举办地的景点和文化习俗的调查和分析内容。    《子木看世界》的重点是“永不出门看世界”,介绍了俄罗斯和罗纳尔多家乡的景点和亮点。全球旅行者北狮继续在这个项目中传播其文化(北狮与地球相撞)——一套汉服在俄罗斯的许多标志性建筑(红场、喀山等)中出没。),吸引了许多国际朋友拍照,点燃了观众的民族自豪感。    ▲“北岩撞击地球”视频数据比较    除了特定类别之外,一些子领域的项目也与世界杯密切相关。    像主持人和内容参与者一样,来自世界各地许多国家的有趣项目“坚果研究协会”可以根据国际阵容很好地规划项目。    视频“自从这群疯子在世界杯上争吵后。从来自不同国家的几个小伙伴的争吵中,我们从支持不同球队和不同国家的路人那里收集了关于“对自己国家的冠军有信心”、“你没有参加世界杯时想说什么”和“你想对球队说什么”等问题的不同答案。收集到的答案很搞笑:爱和恨的呼唤和拒绝,最终的快乐和满足,以及踢腿的能力。它从全球角度为观众提供了一个大熔炉,这符合节目文化传播的主要需求。    第三,从独特的角度完成品牌定制   在易于与世界杯结合的短片类别中,有许多定制广告。在平衡内容和广告信息的过程中,我们可以看到创作者在策略上更有技巧。    旅游节目“旅游秀”去圣彼得堡感受粉丝们在粉丝广场的热情和疯狂,打一场品牌世界杯离线路演,体验该品牌的旅游巴士,然后一起去莫斯科。    除了上面提到的“旅行秀”和“北岩登陆地球”,汽车类“萝卜报告”和搞笑类“毒角秀”也来到了俄罗斯。    “萝卜报道”的世界杯特辑是一个汽车品牌的定制广告,正好赶上粉丝们去现场的时间。该项目选择了一种自动驾驶的旅行模式,从新西伯利亚一直到俄罗斯,在此期间,司机们会给出一份关于汽车性能的全面而长期的体验报告。    “毒角秀”将把中国人的生活习俗带到俄罗斯,邀请“战斗民族”感受表达袋、热条、亚洲蹲等等,并使用10个俄罗斯故事的每日轻装记录+几部聚焦于“邀请体验”的常规电影来参加世界杯。其中,在第一段访问网瘾青少年的视频中,他们被介绍到了一个以“江湖”文化为特色的国内网络游戏中,这吸引了许多网民因为文化标签等原因进行竞争。这个定制视频不仅展示了在海外交流中符合传统文化的元素,也见证了品牌在海外的流行。    带上“毒角秀”向每个人解释游戏    没有去现场的节目也有自己独特的表演。这部擅长戏剧解读的汽车秀《快乐之门》这次以“赌博球”为主题——一名挟持人质的破产青年想要逃跑,某品牌的汽车协助便衣成功抓获了他。该视频将车型比较、损失状况和改装功能的信息结合到情节中,贯穿整个故事,顺便表达了“赌博是危险的”的积极能量说服。    此外,使用基于场景的产品植入更容易引起观众的需求。有趣的节目“大连老湿王伯恩”将“偷电视”和“父母唠叨”这两个痛苦点与世界杯结合起来,展示了一个电器品牌的解决方案。故事的结尾是解决矛盾,得到他们想要的。    以上是世界杯期间播放短片的几种主流方式。仍然有许多优秀的案例,但是由于空间原因,不会一一列举。    自今年以来,世界杯可以说是从各个方向和角度调动每个人热情的关键事件之一。出色的吸引眼球能力迫使品牌与流量入口保持稳定的释放关系,这一趋势仍在持续。。

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